O mercado de marcas próprias no setor cosmético tem apresentado um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado por mudanças nos hábitos de consumo e estratégias de mercado.
No primeiro semestre de 2024, as marcas próprias atingiram máximas históricas em participação unitária e em dólares, comparado ao mesmo período do ano anterior. Dados da Circana, fornecidos à Private Label Manufacturers Association (PLMA), indicam que as vendas de marcas próprias aumentaram 18% em valor e 11% em unidades vendidas.
E no Brasil?
No Brasil, o segmento de marcas próprias no setor de cosméticos tem demonstrado um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado por mudanças nos hábitos de consumo e estratégias de mercado.
As marcas próprias, oferecidas por grandes redes de farmácias e supermercados, tornaram-se parte crucial do mercado de cosméticos no Brasil. Essas marcas aumentam a acessibilidade de produtos de qualidade a preços mais competitivos, atendendo a uma demanda crescente de consumidores atentos ao custo. A terceirização se mostra essencial nesta expansão, permitindo às marcas lançar produtos de alta qualidade sem que precisem investir em infraestrutura própria, proporcionando maior flexibilidade e custo-benefício.
No Brasil, o mercado de beleza premium registrou um aumento de 18% em valor e 11% em unidades vendidas no primeiro semestre de 2024, indicando uma demanda crescente por produtos de alta qualidade.
O que os clientes buscam?
Consumidores buscam produtos que atendam às suas necessidades específicas e expressem sua individualidade, o que favorece a adoção de marcas próprias.
Qualidade e Eficiência: Os clientes esperam que os produtos de marca própria ofereçam resultados comparáveis ou superiores aos das marcas tradicionais, garantindo eficácia nos cuidados pessoais.
Preço Acessível: A relação custo-benefício é um aspecto crucial. Produtos de marca própria geralmente apresentam preços mais competitivos, permitindo que os consumidores adquiram itens de qualidade sem comprometer o orçamento. Estudos indicam que essas marcas podem ser até 13% mais econômicas em 85% das categorias analisadas.
Autenticidade e Propósito: Há uma crescente demanda por marcas que demonstrem autenticidade e compromisso com a responsabilidade social. Os consumidores valorizam empresas que vão além da superfície, oferecendo valor real e alinhamento com causas sociais e ambientais.
Personalização e Inovação: Produtos que atendem a necessidades específicas e refletem a individualidade do consumidor são altamente valorizados. A capacidade de inovar rapidamente e adaptar-se às tendências emergentes coloca as marcas próprias em uma posição vantajosa.
Transparência e Sustentabilidade: Informações claras sobre ingredientes, processos de fabricação e práticas sustentáveis são cada vez mais importantes para os consumidores conscientes, que buscam produtos alinhados aos seus valores éticos e ambientais.
Diversos fatores têm contribuído para esse crescimento deste mercado
- Mudança nos Hábitos de Consumo: Consumidores buscam produtos que atendam às suas necessidades específicas e expressem sua individualidade, o que favorece a adoção de marcas próprias.
- Expansão do Comércio Eletrônico: A ampliação das ofertas de beleza por gigantes online e o aumento da sofisticação digital dos players que vendem diretamente ao consumidor impulsionaram o crescimento do comércio eletrônico em beleza.
- Crescimento do Mercado de Beleza Premium: No Brasil, o mercado de beleza premium registrou um aumento de 18% em valor e 11% em unidades vendidas no primeiro semestre de 2024, indicando uma demanda crescente por produtos de alta qualidade.
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